本周，多家头部企业财报密集披露，海外业务成为业绩增长的核心动能：泡泡玛特年营收130亿元 ，海外业务暴涨375%；名创优品海外门店破3000家；安踏营收首破700亿；蜜雪集团2024年新增全球门店8,914家，成为全球规模第一茶饮品牌。
科技与制造领域，vivo剑指2027年海外销售占比70%；萝卜快跑有望落地新加坡；TCL智家2024年海外市场同比增长31.82%；海辰储能赴港IPO，海外市场成主要增长驱动力。中国品牌正以多元姿态加速全球化布局。
以下为本周的品牌全球化周报：
1.泡泡玛特2024年营收130亿元 海外业务暴涨375%
3月26日，潮玩巨头泡泡玛特发布2024年全年财报，全年营收达130.4亿元，同比增长106.9%；非国际财务报告准则经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%，均创历史新高。其中，海外业务表现尤为亮眼，收入同比增长375.2%至50.7亿元，占总营收比重提升至38.9%，成为驱动业绩增长的核心动力。
财报显示，泡泡玛特海外业务呈现全域高速增长态势，东南亚市场表现最为突出，营收达24.0亿元，同比激增619.1%，占海外总收入的47.4%。此外，北美市场收入7.23亿元（+556.9%）、欧澳及其他市场收入5.54亿元（+310.7%），东亚及港澳台地区收入13.86亿元（+184.6%），显示出全球化布局的均衡性。
泡泡玛特在财报中明确表示，未来将重点拓展北美和欧洲核心市场，“通过在地标性商圈开设实体店，提升品牌全球认知度”。截至2024年末，其海外线下门店已增至92家，机器人商店超160台，覆盖东南亚、欧美等多个区域。
2.名创优品2024年营收170亿元 海外门店突破3000家
3月21日，名创优品集团公布了2024年财报，全年总营收达170亿元人民币，同比增长23%。毛利率44.9%，较去年同期上升3.7个百分点。经调整净利润27.2亿元，同比增长15.4%，经调整净利率16%，经调整每股摊薄收益同比增长16%至8.68元。
其中，海外营收同比增长42%至67亿元，为集团贡献了接近40%的收入。财报电话会上，名创优品董事会主席兼CEO叶国富表示，名创优品的美国市场收入在2021年到2024年的3年，以3位数的复合增速增长，是名创优品在全球单店产出最高的市场之一。
2024年也是名创优品有史以来海外开店最快的一年。截至年末，海外门店实现了3000家的里程碑。公司在中国内地和海外市场的门店总数，从2023年底的6413家增至7504家。另外，名创优品潮玩业务表现出色，旗下TOP TOY年度总营收9.8亿元，同比增涨45%，并实现全年盈利。TOP TOY门店数量也由148家增加至276家。
3.安踏2024年营收708亿 海外门店总数达243家
3月19日，安踏体育发布2024年财报，全年收入首次突破700亿大关，同比增长13.6%达到708亿元，连续三年稳居中国市场全行业首位。净利润同比增长52%，达到156亿元 。
加上旗下亚玛芬体育2024年实现的373亿元收入，安踏体育叠加亚玛芬体育的营收之和首次突破千亿元，达到1081亿元，成为全球第三家年总营收超千亿人民币的体育用品集团。
从各品牌表现来看，安踏品牌收入达到335亿元，同比增长11% ，经营利润同比增长4.5%至70亿元。FILA品牌收入为266亿元，同比增长6% 。除安踏和FILA外，其他品牌收入首次突破百亿，同比增长54%，达到107亿元，经营利润同比提升62%至31亿元。
海外市场方面，安踏以东南亚市场为海外布局首站，已在新加坡、马来西亚等多个国家布局，同时通过与欧美市场头部零售分销商合作。截至2024年底，其海外门店总数达243家，主品牌安踏在东南亚市场表现尤为突出，新增门店82家至216家。集团明确表示大中华区以外市场销售占比目标将从当前约5%提升至15%以上，全球化战略进入加速落地阶段。
4.蜜雪集团2024年新增全球门店8,914家 成为全球规模第一茶饮品牌
3月27日消息，蜜雪集团发布2024年度业绩公告，2024年收入248.29亿元，同比增长22.3%；年内利润44.54亿元，同比增长39.8%；商品销售的毛利率由2023年的28.8%升至2024年的31.6%，主要是由于供应链效率提升以及若干原材料的采购成本下降。全年新增全球门店8,914家，总门店数达46,479家，超越星巴克成为全球现制饮品门店规模第一品牌。收入结构以商品和设备销售为主（占比97.5%），加盟商数量突破2万名，年内净增4,192名，下沉市场（三线及以下城市）门店占比57.4%。
蜜雪集团成立于1997年，以郑州“寒流刨冰”小店起家，现为全球最大现制饮品企业，主打“高质平价”策略。其核心优势在于自建供应链体系：五大生产基地覆盖茶、奶、果等核心原料，年产能165万吨；27个中央仓储中心实现12小时县域冷链直达，物流成本仅占营收3.8%。
海外市场方面，截至2024年末，其海外门店总数达4,895家，覆盖东南亚、中东等11个国家，其中印尼市场表现尤为突出，门店超2,600家，越南市场日均销量达500杯。海外门店增速放缓，从2023年141%的增长至2024年的13%，年内仅净增564家。
5.泡泡玛特IPLabubu在英国奢侈品百货哈罗德开快闪店
近日，泡泡玛特在英国奢侈品百货哈罗德Harrods开设限时快闪店，首次发售 Labubu 系列玩具。快闪店为期八周，特别展出独家 Labubu 收藏品及限量版产品。
Labubu 是泡泡玛特旗下深受欢迎的IP，是由中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。此前，韩国大热女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上分享了一组与这些毛绒玩具相关的照片，由此带火了Labubu，使其在东南亚迅速引发消费者的狂热追捧。
根据泡泡玛特2024年中报，艺术家IP是本公司主要商品类型，主要包括MOLLY、THE MONSTERS、 SKULLPANDA、DIMOO等。艺术家IP的收入占比由2023年上半年的76.9%上升到2024年上半年的81%。艺术家IP收入从2023年上半年的人民币21.6亿元，上升至2024年上半年36.9亿元，增长 70.4%。其中，经典IP如MOLLY、THE MONSTERS、SKULL PANDA分别实现收入7.82亿元、6.27亿元、5.75亿元，营收占比位列前三。
6.TCL智家2024年海外市场收入达134.95亿元 同比增长31.82%
日前，TCL智家于正式发布2024年度财报。财报显示，公司全年实现营业收入183.61亿元，同比增长20.96%；归属于上市公司股东的净利润首次突破10亿元大关，达10.19亿元，同比增长29.58%，扣非净利润同比增幅更高达39.79%。这一业绩创下公司历史新高，且连续8个季度收入同比两位数增长、连续14个季度净利润同比两位数以上增长
公司海外市场收入达134.95亿元，同比增长31.82%，尤其海外自有品牌收入增长迅猛，增速高达51%。此外，公司自有品牌业务海外收入同比增长51%，TCL冰箱和洗衣机在泰国、菲律宾、法国等国家实现主流渠道覆盖，并在中高端细分市场表现亮眼。
TCL智家是中国家电行业全球化标杆企业，专注于冰箱、冷柜及洗衣机的研发与制造，其前身奥马电器以代工（ODM）模式起家，2021年被TCL集团收购后完成战略转型并更名，现为TCL集团旗下智慧家电业务核心平台。公司连续16年蝉联中国冰箱出口量冠军，并在欧洲市场连续17年稳居出口份额第一。其海外业务覆盖超80个国家和地区，是全球第四大冰箱制造商。
7.萝卜快跑有望落地新加坡
3月25日，新加坡副总理王瑞杰Heng Swee Keat一行到访百度Apollo park，与百度创始人李彦宏会谈，并试乘萝卜快跑第六代无人驾驶汽车。王瑞杰副总理在试乘后对萝卜快跑无人驾驶车辆的技术和舒适性给出了高度评价，并表示欢迎萝卜快跑来新加坡。此前，萝卜快跑正在迪拜、阿布扎比和利雅得等中东城市以及东南亚地区加强业务团队的发展。落地迪拜之后，新加坡将成为萝卜快跑国际化布局的下一站。
萝卜快跑是百度旗下的自动驾驶出行服务平台，2021年8月18日正式发布，目前已在北京、上海、广州、深圳、重庆、长沙、武汉等11个城市开放载人测试运营服务。其中，武汉、北京亦庄、重庆等城市已实现全无人自动驾驶出行服务。截至2025年1月，累计订单量超过900万单。
萝卜快跑的全球化布局已于2024年启动，去年11月，公司获得了香港特别行政区运输署颁发的首张自动驾驶车辆先导牌照。阿联酋政府对自动驾驶技术的积极态度和政策支持为萝卜快跑的出海提供了良好的发展环境。阿联酋已将自动驾驶纳入“2030国家人工智能战略”，希望未来无人驾驶能承担25%的交通出行。
8.上海家化2024年净亏损8亿 海外婴童品牌汤美星业绩恶化
日前，上海家化发布2024 年业绩快报，截至2024年12月31日，公司全年营业总收入为 56.8 亿元，同比下降 13.93%，营业利润亏损 8.32 亿元，同比下滑 249.6%，归属于上市公司股东的净利润亏损 8 亿元，同比下降 261%。
公司表示，业绩大幅下滑主要受商誉减值计提影响。受低出生率、婴童品类竞争加剧及经销商降低库存等因素影响，公司海外业务承压，对前期收购的婴童护理及母婴喂养产品业务进行商誉减值测试，导致收入及毛利同比下降。
2017年以近20亿元收购的英国婴童品牌汤美星（Tommee Tippee）业绩恶化，公司一次性计提商誉减值6.13亿元。该品牌受全球低生育率、俄乌冲突推高运营成本及市场竞争加剧影响，2024年上半年净利润骤降至2236万元，仅为2022年峰值的9.5%。
上海家化成立于1898年，是中国历史最悠久的日化企业之一，公司旗下拥有六神（花露水市场领导者）、玉泽（医研共创护肤品牌）、佰草集（中草药护肤品牌）、美加净（国民护肤品牌）等10余个知名品牌，覆盖护肤、清洁、母婴等细分领域。
9.Vivo力争到2027年海外销售占比达到70%
3月26日，在海南博鳌亚洲论坛上，智能手机品牌vivo首席运营官胡柏山宣布，vivo计划到2027年海外销售额占比提升至70%。胡柏山强调，未来增长重心将转向海外，vivo海外收入占比已超过50%，2026年预计达60%，2027年冲刺70%。
vivo成立于2009年，前身为中国步步高电子旗下的通信设备业务，2011年正式进军智能手机领域。作为全球头部智能手机厂商，vivo以“用户导向”和“设计驱动”为核心，构建了覆盖中高端市场的产品矩阵（如X系列影像旗舰、S系列轻薄人像旗舰、Y系列性价比机型）。截至2025年，其业务覆盖全球60余个国家和地区，全球用户超5亿，并在中国连续四年蝉联市场份额第一。研发网络布局涵盖深圳、东莞、北京、上海等地，重点投入5G通信、人工智能、影像技术等领域。
10.海辰储能向港交所递交招股说明书 海外市场成主要增长驱动力
3月25日，厦门海辰储能科技股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，华泰国际、中信证券、农银国际以及中银国际担任联席保荐人。
招股书内容显示，2024年海辰储能实现总营收129.17亿元，其中储能电池营收79.6亿元，占比61.6%，储能系统营收46.7亿元，占比36.2%。中国市场收入占比71.4%，海外销量主要来自美国及欧洲，海外收入占比28.6%。2024年取得净利润2.88亿元，实现扭亏为盈。据招股书信息，海辰储能盈利能力指标的逐年增长，主要得益于海外市场对储能产品的需求强劲，公司高毛利的海外市场板块快速拓展，带动了企业整体盈利能力的提升。
此次 IPO 募集所得资金净额，将主要用于提升储能电池产能以满足下游客户不断增长的需求；投入研发以进一步提升在储能领域的技术领先地位；搭建全球销售与服务网络，支持海外扩张战略；以及用作营运资金及其他一般公司用途 。此前，海辰储能曾于 2023 年 7 月与华泰证券签订上市辅导协议并向厦门证监局提交 A 股备案辅导，后终止 A 股上市筹备，此次拟香港上市亦申请 H 股全流通 。
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